Een Microsoft Advertising MCP-server koppelt je advertentieaccount bij Microsoft (vroeger Bing Ads) aan een AI-assistent zoals Claude of ChatGPT. De server van Microsoft zelf kan alleen lezen. Nimmr legt je Bing-campagnes naast Google Ads, je website en je omzet, en kan ook wijzigen: zoekwoorden, biedingen, budgetten en advertentieteksten. Maar pas nadat jij akkoord geeft. Nieuw met deze standaard? Lees eerst wat MCP is.
Is Microsoft Advertising de moeite waard naast Google?
Dat is de vraag die de meeste uitleg over deze servers overslaat. In Nederland is Google veruit de grootste zoekmachine. Bing is klein, maar op de computer niet te verwaarlozen:
| Zoekmachine | Aandeel op desktop in Nederland, september 2026 |
|---|---|
| 75,0% | |
| Bing | 14,1% |
| Yahoo | 4,8% |
| Yandex | 2,6% |
| DuckDuckGo | 2,5% |
Bron: StatCounter. Het aandeel schommelt per maand; in juli 2026 was Bing nog 8,6%. Op de telefoon is het aandeel van Bing kleiner. Dat maakt Microsoft Advertising vooral interessant als je klanten op kantoor zoeken, achter een computer met Windows en Edge. Denk aan een dienstverlener die aan bedrijven verkoopt. Er zijn minder adverteerders, dus een klik kost er vaak minder dan in Google.
Of het voor jou loont, zie je pas als je de twee kanalen met dezelfde maat meet. Microsoft telt conversies met een eigen tag, Google met de zijne, en allebei tellen ze ook mensen die later via een andere weg terugkwamen. Tel je de rapporten op, dan heb je meer aanvragen dan er binnenkwamen. Daarom koppelt Nimmr ook:
- Google Ads, Meta en LinkedIn: de kosten per campagne naast die van Microsoft.
- Je website, via Google Analytics of PostHog: hoeveel aanvragen echt via Bing binnenkwamen.
- Je omzet, bijvoorbeeld uit Exact Online: welke van die aanvragen klant werden.
Dan rekent je AI met de aanvragen die je website zag, niet met wat elk platform over zichzelf meldt. Wat een goede verhouding tussen kosten en opbrengst is, lees je bij wat is een goede ROAS.
Wat overschrijft de import uit Google Ads?
Veel adverteerders zetten hun campagnes niet zelf op in Microsoft, maar halen ze op uit Google Ads, vaak met een import die elke dag of week opnieuw draait. Dat scheelt werk, maar het botst met elke wijziging die je in Microsoft zelf doet, ook die van een AI. Microsoft waarschuwt er zelf voor: bij de volgende import kunnen status, biedingen en budgetten weer worden teruggezet. Let bij een import op deze punten:
Biedingen en budgetten
Staat "bestaande budgetten bijwerken" aan, dan komt het budget uit Google terug. Dat budget is afgestemd op het volume van Google en is voor Bing vaak te hoog.
Biedstrategie
Slimme biedstrategieën uit Google gaan niet één op één mee. Kijk per campagne welke strategie er in Microsoft staat.
Locaties
Een doelgebied kan breder binnenkomen dan je in Google instelde. Controleer of je alleen in Nederland of in je eigen regio adverteert.
Conversies
Die gaan niet mee. Microsoft heeft een eigen tag (UET) en eigen conversiedoelen nodig, anders ziet het platform niet wat een klik oplevert.
Laat je je AI in Microsoft wijzigen, zet de geplande import dan op pauze of beperk hem tot nieuwe campagnes. Anders draait de import je goedgekeurde wijziging een dag later terug. Dat doe je in Microsoft Advertising zelf; bij de inrichting lopen we het samen na.
Zo praat je ermee
"Wat kost een aanvraag via Bing, en wat via Google?"
Je AI legt de kosten uit beide accounts naast de aanvragen die je website per bron zag, en zegt welk kanaal goedkoper is per echte aanvraag.
"Op welke zoektermen gaf ik in Microsoft geld uit zonder één aanvraag?"
Een lijst met zoektermen en kosten, met een voorstel om de duurste als uitsluiting toe te voegen. Pas na jouw akkoord gebeurt dat.
"Is mijn budget in Microsoft nog hetzelfde als in Google?"
De budgetten per campagne in beide accounts naast elkaar, met de campagnes waar het budget in Microsoft groter is dan wat er wordt uitgegeven.
Wat je AI in Microsoft Advertising kan
Lezen
- Resultaten per campagne, advertentiegroep en advertentie
- Zoekwoorden, uitsluitingen en biedingen
- Extensies, locaties en talen per campagne
Wijzigen, na jouw akkoord
- Campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden pauzeren of starten
- Budget, biedingen en biedstrategie
- Zoekwoorden en uitsluitingen
- Advertentieteksten, sitelinks en highlights
- Locatie en taal van een campagne
Hoe het akkoord en het logboek werken, lees je bij de Google Ads MCP.
Nimmr of de server van Microsoft?
Wil je alleen vragen stellen over je Bing-cijfers, dan is de server van Microsoft zelf een goede keus. Wil je weten of Bing naast Google iets oplevert, en wil je dat je AI ook iets mag aanpassen, dan past Nimmr beter.
| Server van Microsoft | Nimmr | |
|---|---|---|
| Wat je koppelt | Alleen Microsoft Advertising | Microsoft, Google Ads, Meta, LinkedIn, je website en je omzet |
| Wijzigingen | Nee, alleen lezen | Ja, pas na jouw akkoord, met logboek |
| Conversies | Zoals Microsoft ze telt | Naast wat je website en je boekhouding meten |
| Begeleiding | Geen | Een specialist die maandelijks meedenkt |
Wat het kost
€ 499 per maand plus € 1.250 eenmalig voor de inrichting, exclusief btw. De eerste twee maanden gaan we samen aan, daarna is het maandelijks opzegbaar. Daarvoor koppelen we niet alleen Microsoft Advertising, maar ook je andere kanalen, je website en je omzet. Bekijk wat er in de prijs zit.
Dat kan. Je hebt dan per platform eigen API-toegang nodig (een app in Microsoft Entra, een ontwikkelaarstoken van Microsoft Advertising en sleutels die je bijhoudt), een MCP-server die je zelf draait en bijhoudt, een veilige plek voor je sleutels, en de discipline om elke wijziging na te kijken voordat hij live gaat. Reken op een paar dagen inrichten en een paar uur per maand onderhoud. Nimmr doet precies dat voor je, met een specialist die meekijkt. Zo zit de MCP-server van Nimmr in elkaar.
Veelgestelde vragen
Heeft Microsoft een eigen MCP-server voor Microsoft Advertising?
Ja. Microsoft biedt een eigen server waarmee Copilot, Claude en ChatGPT je campagnes en resultaten lezen. Die server kan alleen lezen en ziet alleen Microsoft Advertising.
Is Microsoft Advertising hetzelfde als Bing Ads?
Ja. Bing Ads heet sinds 2019 Microsoft Advertising. Je advertenties verschijnen in Bing en bij zoekpartners van Microsoft.
Kan mijn AI de import uit Google Ads aanpassen?
Nee. De geplande import zet je zelf aan of uit in Microsoft Advertising. Bij de inrichting kijken we samen of hij je eigen wijzigingen overschrijft.
Kan de AI zomaar mijn budget in Microsoft Advertising verhogen?
Nee. Elke wijziging is eerst een voorstel. Pas als jij akkoord geeft, wordt hij uitgevoerd, en alles staat in het logboek.
Heb ik een eigen ontwikkelaarstoken van Microsoft nodig?
Nee. Wij regelen de toegang tot de API. Je account blijft op jouw naam en je sleutels blijven in je eigen kluis.
Zien of Bing naast Google iets oplevert?
In een demo van een half uur laten we Nimmr zien met Microsoft Advertising, Google Ads en je website naast elkaar. Vrijblijvend.
Plan een demo