Een ChatGPT Ads MCP-server koppelt je advertentieaccount bij OpenAI aan een AI-assistent zoals Claude of ChatGPT. Je AI leest dan je campagnes, kosten en conversies in ChatGPT, en legt ze naast Google Ads, je website en je omzet. Wijzigen kan ook: campagnes pauzeren of starten, budgetten aanpassen en nieuwe advertenties klaarzetten. Maar pas nadat jij akkoord geeft. Nieuw met deze standaard? Lees eerst wat MCP is.
Wat staat er vast over adverteren in ChatGPT?
Het kanaal is in Nederland net twee maanden oud. Veel van wat erover geschreven wordt, komt uit de Verenigde Staten of van bureaus die het verkopen. Dit is wat de bronnen voor Europa zeggen:
| Onderwerp | Stand in Nederland, oktober 2026 |
|---|---|
| Start | 24 augustus 2026, in 31 Europese landen tegelijk |
| Wie ziet ze | Alleen gebruikers van ChatGPT Free en Go, niet van Plus, Pro of zakelijke abonnementen |
| Doelgroep kiezen | Op het gesprek, de taal en het land; geen plaats of postcode, geen gespreksgeschiedenis |
| Vorm | Eén blok met "gesponsord" onder het antwoord, met naam, logo, kop, tekst en afbeelding |
| Betalen | Per klik of per duizend vertoningen; OpenAI adviseerde in de VS een startbod van $ 3 tot $ 5 per klik |
| Meten | Een eigen pixel en een Conversions API van OpenAI |
Bronnen: de aankondiging van OpenAI voor Europa, het helpartikel van OpenAI over advertenties in ChatGPT, en verslagen van de eerste Europese adverteerders. Bedragen in Europa zijn nog niet openbaar. Kijk bij het starten dus naar je eigen account, niet naar wat een ander betaalde.
Levert het echte aanvragen op?
Dat is de vraag die de meeste stukken over ChatGPT-advertenties openlaten. Ze leggen uit hoe je begint, niet hoe je ziet of het werkt. En juist dat is bij dit kanaal lastig. Een Franse adverteerder meldde 120 klikken in het dashboard van OpenAI tegenover 8 bezoeken in de eigen analytics. Dat verschil kan aan cookies, aan dubbele klikken of aan de app liggen, maar je merkt het pas als je de twee naast elkaar legt.
Daar komt bij: een klik uit de ChatGPT-app geeft niet altijd een verwijzer mee. Zonder UTM-parameters komt het bezoek in Google Analytics binnen als Direct, en dan lijkt je advertentie niets op te leveren terwijl je website wel aanvragen krijgt. Of andersom: OpenAI telt een conversie die ook al in Google Ads stond.
Daarom koppelt Nimmr meer dan alleen het advertentieaccount:
- ChatGPT Ads: vertoningen, klikken, kosten en conversies per campagne, advertentiegroep en advertentie.
- Google Ads, Microsoft Advertising, Meta en LinkedIn: de kosten per aanvraag op de andere kanalen.
- Je website, via Google Analytics of PostHog: hoeveel aanvragen echt via ChatGPT binnenkwamen.
- Je omzet, bijvoorbeeld uit Exact Online: welke van die aanvragen klant werden.
Dan rekent je AI met de aanvragen die je website zag, niet met wat elk platform over zichzelf meldt. Wat een goede verhouding tussen kosten en opbrengst is, lees je bij wat is een goede ROAS.
Vier dingen om te regelen voor je eerste euro
UTM-parameters per advertentiegroep
Geef elke advertentiegroep een eigen utm_source en utm_campaign. Anders verdwijnt het bezoek in Direct en kun je niets vergelijken.
Pixel en Conversions API
Zonder conversies weet OpenAI niet welke klik iets opleverde en kun je niet bieden op aanvragen. Meet alleen wat echt telt, zoals een ingevuld formulier.
Een apart testbudget
Haal het budget niet weg bij een zoekcampagne die al aanvragen geeft. Zet een vast bedrag opzij voor drie tot vier weken, zodat je genoeg klikken hebt om iets te zeggen.
Eén maat voor alle kanalen
Vergelijk de kosten per aanvraag uit je eigen website met die van Google Ads. Niet de klikprijs, want een klik in ChatGPT is duurder maar komt vaak na een langer gesprek.
Zo praat je ermee
"Wat kost een aanvraag via ChatGPT, en wat via Google?"
Je AI legt de kosten uit beide accounts naast de aanvragen die je website per bron zag, en zegt welk kanaal goedkoper is per echte aanvraag.
"Hoeveel klikken meldt OpenAI, en hoeveel bezoekers zag mijn site?"
De klikken per advertentiegroep naast de bezoeken met dezelfde UTM-parameters, met de groepen waar het verschil groot is.
"Zet de campagne met de hoogste kosten per aanvraag op pauze."
Een voorstel met de campagne, de cijfers en wat er wijzigt. Pas na jouw akkoord gaat hij uit, en het staat in het logboek.
Wat je AI in ChatGPT Ads kan
Lezen
- Campagnes, advertentiegroepen en advertenties
- Vertoningen, klikken en kosten per dag
- Conversies die OpenAI aan je advertenties toeschrijft
- Je eigen doelgroepen
Wijzigen, na jouw akkoord
- Campagnes pauzeren of starten
- Het budget van een campagne
- Nieuwe campagnes, advertentiegroepen en advertenties, die gepauzeerd beginnen
- Afbeeldingen en eigen doelgroepen
Hoe het akkoord en het logboek werken, lees je bij de Google Ads MCP. Of Bing naast Google iets toevoegt, lees je bij de Microsoft Advertising MCP.
Wat het kost
€ 499 per maand plus € 1.250 eenmalig voor de inrichting, exclusief btw. De eerste twee maanden gaan we samen aan, daarna is het maandelijks opzegbaar. Daarvoor koppelen we niet alleen ChatGPT Ads, maar ook je andere kanalen, je website en je omzet. Je advertentiebudget betaal je zelf aan OpenAI. Bekijk wat er in de prijs zit.
Dat kan. Je hebt dan per platform eigen API-toegang nodig (een adverteerdersaccount bij OpenAI, een API-sleutel voor ChatGPT Ads en sleutels die je bijhoudt), een MCP-server die je zelf draait en bijhoudt, een veilige plek voor je sleutels, en de discipline om elke wijziging na te kijken voordat hij live gaat. Reken op een paar dagen inrichten en een paar uur per maand onderhoud. Nimmr doet precies dat voor je, met een specialist die meekijkt. Zo zit de MCP-server van Nimmr in elkaar.
Veelgestelde vragen
Kun je in Nederland adverteren in ChatGPT?
Ja. Sinds 24 augustus 2026 verschijnen advertenties in ChatGPT in 31 Europese landen, waaronder Nederland. Ze zijn alleen zichtbaar voor gebruikers van de Free- en Go-versie.
Waarom zie ik bezoekers uit ChatGPT als Direct in Google Analytics?
Een klik uit de app geeft niet altijd een verwijzer mee. Zet daarom UTM-parameters op elke advertentiegroep, anders kun je de bezoekers niet aan je advertenties koppelen.
Bepalen adverteerders wat ChatGPT antwoordt?
Nee. Volgens OpenAI staan de advertenties los van het antwoord en hebben adverteerders er geen invloed op. De advertentie staat als gesponsord blok onder het antwoord.
Kan de AI zomaar mijn budget in ChatGPT Ads verhogen?
Nee. Elke wijziging is eerst een voorstel. Pas als jij akkoord geeft, wordt hij uitgevoerd, en alles staat in het logboek.
Moet ik dan ChatGPT gebruiken als assistent?
Nee. Het advertentieaccount en de assistent staan los van elkaar. Je kunt je ChatGPT-advertenties ook vanuit Claude bekijken en bijsturen.
Zien of ChatGPT naast Google iets oplevert?
In een demo van een half uur laten we Nimmr zien met ChatGPT Ads, Google Ads en je website naast elkaar. Vrijblijvend.
Plan een demo